中国“消费升级”为工业巨头创造新机遇

  在人工智能和物联网技术发展的推动下,中国家电和电子消费品市场正在吸引越来越多的行业参与者,这当中也不乏传统的工业巨头。

  3M中国消费品事业群总经理薛勇在本届中国家电及消费电子博览会(AWE)上接受第一财经记者专访时表示,消费升级正在给像3M这样的传统外资企业创造新的机遇。

  截止2018年底,3M全球的年销售收入达328亿美元。3M进入中国市场也已进入第35个年头。

  近年来,3M开始发力消费品业务,使其业务领域更加多元化。薛勇向第一财经记者透露,3M的消费品业务在全球占比达到了15%,但是在中国这一比例还不到10%,这意味着3M在中国消费品领域还拥有巨大的增长潜力。

  3M的无泵双饮水净水器在AWE上发布。“消费者看重的是3M兼具科技含量与性价比的产品,尤其是在环境问题越来越突出的背景下。”薛勇对第一财经记者表示。

  薛勇说道,在中国品质消费提速,中国电商平台的异军突起的背景下,中国全面进入“消费升级”时代。中国消费者,特别是年轻一代的消费观念正在发生转变,产品的安全和品质以及便捷的购物体验已成为选购商品时重要考量因素。

  本月初,3M与苏宁易购达成战略合作。双方将在产品、营销、大数据、品牌等方面联手进行线上线下平台的全渠道合作,计划在2019年让数百家3M集成品牌厅入驻苏宁线下店。公司还制定了未来三年每年在苏宁平台销售翻番的目标。

  凯度大中华区总经理虞坚对第一财经记者表示:“消费升级是一个动态的发展趋势,随着消费者需求变得更加成熟,他们的品牌选择也会更加多元化。而电商是一个既能够实现消费民主化又能实现消费进阶迭代的平台。”

  其实不仅是3M,美国工业巨头霍尼韦尔也早已在中国市场推出面向消费者的产品,比如空气净化器和净水器以及口罩等劳防用品。这些企业都希望将自己领先的工业级技术用于更多的民用产品,以撬动更大的消费品市场。

  不过在“消费升级”的同时,快速消费品行业的增长却在放缓。去年贝恩公司和凯度消费者指数联合发布的《中国购物者报告》中指出,在经历了2017年下半年的强劲复苏后,2018年上半年中国快速消费品行业不如整体增长放缓期。在此期间,城市购物者的快速消费品支出仅增长3.3。但报告强调了本土新生势力品牌的日益壮大,这也给外资品牌带来压力。以宝洁公司为例,2014年以来宝洁的营收连年下挫,2018财年净销售额仅增长7%。上周,宝洁突然宣布在巴黎退市。

  贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品及零售业务负责人布鲁诺-纳兰(Bruno Lannes)对第一财经记者表示:“中国本土成熟品牌和外资品牌的份额不断在被本土新生势力品牌抢夺。这些新的品牌因为注重以中国消费者为中心展开创新,采取更快速敏捷的运营模式,所以在不断的竞争市场中逐渐占据优势。外资品牌要参与竞争,就要采取更为有效、更有中国特色的品牌策略。”

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